چه برای گپ زدن با دوستان، ارتباط با مردم در سراسر جهان، یا برای اهداف تجاری و شبکه ای، مصرف کنندگان به دلایل زیادی در رسانه های اجتماعی هستند - و بازاریابان آن را می دانند. به دلیل تعداد زیاد کاربران فعال در این پلتفرم‌ها، هزینه‌های تبلیغاتی سرمایه‌گذاری شده در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی در بالاترین حد خود قرار دارد. پیش بینی می شود که تبلیغات رسانه های اجتماعی در سراسر جهان امسال بیش از 8.5 میلیارد دلار باشد.
هدف این مطالعه بررسی تأثیر شخصی سازی درک شده، نگرانی حفظ حریم خصوصی، و e-WOM بر کلیک رفتاری مصرف کنندگان از طریق اهداف تبلیغات اجتماعی است. این مطالعه با نشان دادن اینکه افرادی که نگرانی کمتری در مورد حفظ حریم خصوصی و توصیه‌های شخصی شده از مخاطبین خود در SNS دارند، نسبت به تبلیغات تجاری توسط بازاریابان واکنش کمتری نسبت به تبلیغات اجتماعی دارند، به نظریه واکنش روان‌شناختی کمک کرد. پیشنهادات برای تبلیغ‌کنندگان، متخصصان بازاریابی رسانه‌های اجتماعی مقاله را به پایان می‌رسانند. بازار تبلیغات اینترنتی بر اساس نوع، پلت فرم، اندازه سازمان، عمودی صنعت و منطقه تقسیم بندی می شود. بر اساس نوع، به تبلیغات موتورهای جستجو/بازاریابی موتورهای جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات موبایلی، تبلیغات رسانه های اجتماعی، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات طبقه بندی آنلاین و موارد دیگر طبقه بندی می شود.
لطفاً جهت دسترسی به بهترین ثبت آگهی کلیک کنید
هدف از این مطالعه بررسی تأثیر اهداف مصرف‌کننده بر عوامل توصیه‌های تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی و بررسی تأثیر اهداف مصرف مصرف‌کنندگان بر نگرش آنها نسبت به IRA و درک آنها از ارزش IRA در زمینه Stitch Fix است.
در وب سایت های سازگار، در موتورهای جستجو و در نسخه های آنلاین روزنامه ها و مجلات به عنوان راهی برای دسترسی به افرادی که از اینترنت برای خرید یا جمع آوری اطلاعات استفاده می کنند. آمریکای شمالی به دلیل افزایش هزینه های تبلیغ کنندگان برای تبلیغات دیجیتال، بر بازار تبلیغات اینترنتی تسلط دارد. به عنوان مثال، بازی های المپیک در توکیو و انتخابات 2020 پیش بینی می شود که هزینه های تبلیغاتی در ایالات متحده را افزایش دهد و به رشد بازار تبلیغات اینترنتی کمک کند. Magna Global، واحد استراتژیک رسانه جهانی IPG Mediabrands، انتظار داشت که هزینه تبلیغات ایالات متحده با نرخ 5.1٪ در سال 2019 به 6.6٪ در سال 2020 افزایش یابد. گسترش موبایل، رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌ها عامل محرکه اصلی بازار تبلیغات اینترنتی در حال رشد در سراسر منطقه است. به ویژه، در کشورهایی مانند هند، چین و اندونزی، اپلیکیشن‌ها به دلیل فراگیر بودن استفاده از گوشی‌های هوشمند و همچنین بازی‌ها اهمیت فزاینده‌ای دارند.
انواع تبلیغات آنلاین
علاوه بر این، رشد سریع محتوای چندرسانه‌ای در اینترنت فرصت‌های عظیمی را برای بازار تبلیغات اینترنتی ایجاد می‌کند و در نتیجه تبلیغات مبتنی بر فشار را قادر می‌سازد تا به تبلیغات مبتنی بر اعتماد تبدیل شود. بر اساس گزارش هزینه تبلیغات ویدیویی ۲۰۱۹ IAB، ۷۴٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده (۱۳) حداقل به صورت هفتگی ویدیو را بصورت آنلاین یا پخش جریانی تماشا می کنند و ۴۱٪ روزانه آن را تماشا می کنند. علاوه بر این، 78 درصد از بینندگان ویدیوی دیجیتال مایل به تماشای تبلیغات آنلاین در ازای محتوای رایگان هستند. این سناریو منجر به افزایش هزینه تبلیغات ویدیویی دیجیتال برای صعود شده است زیرا بینندگان ویدیوی آنلاین به محتوا و تبلیغات توجه بیشتری دارند، به خصوص در هنگام تماشای فیلم های آموزشی.
بنرهای هوشمند یا بنرهای فعال شده با کلمات کلیدی که با کلمات کلیدی جستجوی کاربران اینترنت گره خورده اند، به طور فزاینده ای در بین موتورهای جستجوی اصلی و تبلیغ کنندگان آنها محبوب می شوند. درک اینکه چگونه بنرهای هوشمند به بهترین شکل کار می کنند، چالشی است که صنعت تبلیغات آنلاین با آن مواجه است. این مقاله بررسی می‌کند که چگونه ویژگی در معنای کلمات کلیدی جستجو ممکن است بر دقت مطابقت بنر تأثیر بگذارد. از طریق تجزیه و تحلیل منطبق‌های بنر به‌دست‌آمده از 12 موتور جستجوی اصلی، نویسندگان دریافتند که با مشخص‌تر شدن کلمات کلیدی جستجو، موتورهای جستجو مطابقت دقیق بنر کمتر و منطبق بر بنر عمومی‌تر را نشان می‌دهند.
تبلیغات رسانه های غنی: 6 گام برای ایجاد آنها نمونه هایی از برند
جهت کسب اطلاعات بیشتر از سایت صنف یاب بازدید نمایید
محتوای تبلیغات اجتماعی به منظور شخصی سازی پیام برای گروه های مصرف کننده هدف طراحی شده است. در تلاش برای دستیابی به مشتریان بالقوه، بازاریابان باید روی سرنخ های اجتماعی در سایت های شبکه های اجتماعی برای تبلیغ و فروش برند/محصولات خود تمرکز کنند. استفاده از ادبیات تبلیغات شخصی‌شده آنلاین، توصیه‌های e-WOM و افزایش نگرانی‌های حفظ حریم خصوصی و شخصی‌سازی تبلیغات درک‌شده در SNS منجر به اجتناب از چنین تبلیغاتی می‌شود.
تبلیغات آنلاین
فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی آنلاین که در گذشته فقط توسط شرکت‌های بزرگ مورد استفاده قرار می‌گرفت، اکنون توسط شرکت‌های کوچک و متوسط ترجیح داده می‌شوند. در گستره پیشرفت ها و پیشرفت ها، بنگاه های کوچک و متوسط نیز با انجام فعالیت های تبلیغاتی خود در بسترهای آنلاین، وارد رقابت شده اند. اینترنت این امکان را برای تقریباً هر شرکتی فراهم کرده است که یک کمپین تبلیغاتی اجرا کند، مشتریان خود را هدف قرار دهد و تعیین کند که در کجا تلاش‌های تبلیغاتی بیشترین موفقیت را دارند. پلتفرم‌های تبلیغاتی موجود در اینترنت شامل رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و تبلیغات حمایت‌های مالی وب‌سایت است.
این شامل انواع روش ها و پلتفرم ها برای برقراری ارتباط با مشتریان مانند وب سایت، ایمیل، رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین است. علاوه بر این، انتظار می‌رود فناوری‌ها و پیشرفت‌های نوظهور در صنایع تبلیغاتی بازار تبلیغات اینترنتی را بیشتر تقویت کند. این پیشرفت‌ها شامل پیشرفت‌هایی در تلویزیون متصل و OTT است که انتظار می‌رود مصرف‌کنندگان را قادر می‌سازد تا با تبلیغات تلویزیون‌هایشان تعامل داشته باشند. مصرف کنندگان به ندرت یک وب سایت را پیدا می کنند و تصمیم می گیرند بلافاصله خرید کنند. سفر مشتری می تواند طولانی و پیچیده باشد و در چندین دستگاه و وب سایت در مدت زمان طولانی انجام شود.
دگرگونی فناوری و همچنین تغییرات بی حد و حصر، به دلیل افزایش دستگاه‌های تلفن همراه، قابلیت‌های جمع‌آوری داده‌های کارگزار داده، شبکه‌های اجتماعی، هدف‌گیری رفتاری، و مناقصه در زمان واقعی رخ داد. این دگرگونی فن‌آوری نگرانی‌های مربوط به امنیت مصرف‌کننده، حریم خصوصی، اثربخشی تبلیغات و تقلب در معیارها را نیز ممکن می‌سازد. با این حال، هزینه‌های تبلیغات اینترنتی جهانی با نرخ متوسط حدود 13 درصد در سال افزایش می‌یابد که عمدتاً ناشی از تبلیغات اینترنتی تلفن همراه است. اما، در حالی که برخی از تبلیغات کمتر رایج هستند یا به تازگی مورد توجه قرار می گیرند، موارد زیادی وجود دارد که هر روز چندین بار در معرض آنها قرار می گیریم. برخی از تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های فقط ایمیلی را برای برجسته کردن پیشنهادات خاص یا بارگیری محتوا راه‌اندازی می‌کنند، در حالی که برخی دیگر از ایمیل برای تکمیل کانال‌های بازاریابی دیجیتال خود استفاده می‌کنند.
این برای رشد بازار تبلیغات آنلاین فرصت طلب است زیرا تبلیغات اینترنتی خودکار مزایایی مانند کارایی، مقیاس و هزینه کم را برای تبلیغات فراهم کرده است. افزایش پذیرش فناوری های اتوماسیون را می توان در پلتفرم های مختلف تبلیغاتی مانند گوگل و فیس بوک مشاهده کرد. به عنوان مثال، گوگل اتوماسیون تبلیغات را از طریق استراتژی‌های مناقصه خودکار، کپی خودکار تبلیغات و گزارش خودکار PPC یکپارچه کرده است. از سوی دیگر، قوانین خودکار فیس بوک به طور خودکار کمپین های کاربران، مجموعه های تبلیغاتی، چه فیس بوک، توییتر یا یوتیوب، پیام های بازاریابی در همه جا در پلتفرم های رسانه های اجتماعی وجود دارد. شکل جدیدتری از تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، فیلترهای حمایت‌شده در برنامه‌هایی مانند اسنپ چت هستند که با یک مولفه سرگرم‌کننده، مانند فیلتر چهره تاکو، با حمایت تاکو بل همراه هستند.
علاوه بر این، بازیگران کلیدی فعال در صنعت تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه محتوای تبلیغاتی تلفن همراه را ایجاد و توسعه می‌دهند که به راحتی می‌تواند از دستگاه‌های تلفن همراه پشتیبانی کند. علاوه بر این، افزایش روند تجارت الکترونیک و تجارت الکترونیکی باعث رشد بیشتر تبلیغات اینترنتی در پلت فرم تلفن همراه می شود زیرا افراد بیشتری از تلفن همراه خود برای مرور اینترنت و لذت بردن از خدمات خرید مبتنی بر اینترنت استفاده می کنند. علاوه بر این، افزایش نیاز شرکت‌های چندملیتی برای دسترسی‌پذیرتر، قابل جستجوتر و قابل مشاهده‌تر شدن در سراسر اینترنت، رشد بازار تبلیغات موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد. با این حال، انتظار می‌رود بخش تبلیغات رسانه‌های اجتماعی به دلیل افزایش تقاضای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، بیشترین رشد را داشته باشد. تبلیغات اجتماعی، تبلیغات در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، در سال‌های اخیر به دلیل تکامل فناوری‌های اینترنتی مانند تجزیه و تحلیل وب و داده‌کاوی بزرگ محبوب شده‌اند.
بیماری های همه گیر در بسیاری از مراحل تاریخ بشر پدیدار شده اند و دوران های بسیاری را تحت تاثیر قرار داده اند. مدیریت بیماری های همه گیر با توجه به وسایل ارتباطی، نوآوری های فناوری و تأثیر رسانه های جمعی متفاوت بوده است. دوره همه گیر COVID-19 نقش ارتباطات دیجیتال را در جهان در حال تغییر و دگرگونی یافته است. به دلیل محدودیت‌های فراوان در این دوره، برخی از فعالیت‌های بازاریابی با وقفه زیادی مواجه شد و بر همین اساس، علاقه کسب‌وکارها به تبلیغات اینترنتی افزایش یافت.
