به شرکت کنندگان محصول مشابهی در چهار رنگ و برند مختلف نشان داده شد. نتایج نشان داد که افراد بسته‌هایی را بر اساس رنگ‌هایی انتخاب کردند که توجه داوطلبانه و غیرارادی آنها را به خود جلب کرد. تداعی‌های ایجاد شده با آن رنگ مانند «منتول سبز متناسب» نیز بر تصمیم آنها تأثیر گذاشت. بر اساس این یافته ها می توان مفاهیمی را در مورد بهترین انتخاب رنگ برای بسته ها ایجاد کرد.
روانشناسی رنگ زرد
قرمز و زرد به‌عنوان ترکیبی می‌توانند گرسنگی را تحریک کنند، که ممکن است تا حدی به توضیح موفقیت رستوران‌های فست فود مانند مک‌دونالد، برگر کینگ و برگر In-N-Out کمک کند. رنگ به عنوان وسیله ای برای جلب توجه مصرف کننده به یک محصول استفاده می شود که سپس بر رفتار خرید تأثیر می گذارد. مصرف کنندگان از رنگ برای شناسایی مارک های شناخته شده یا جستجوی جایگزین های جدید استفاده می کنند. جویندگان تنوع هنگام انتخاب برندهای جدید به دنبال رنگ های غیر معمولی هستند. بسته بندی رنگی جذاب بیشتر از بسته بندی رنگی غیرجذاب توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند، که می تواند بر رفتار خرید تأثیر بگذارد. مطالعه‌ای که به نشانه‌های رنگ بصری نگاه می‌کرد، بر رفتار خرید پیش‌بینی‌شده برای برندهای شناخته شده و ناشناخته متمرکز بود.
و قهوه‌ای‌ها، خاکستری‌ها و سیاه‌پوستان غم، افسردگی و مالیخولیا. با این حال باید به خاطر داشت که درک روانشناختی رنگ ذهنی است و فقط می توان نظرات کلی در مورد ویژگی ها و کاربردهای آن ارائه داد. تحقیقات دیگر تأیید کرده است که رنگ فروشگاه، و نه فقط محصول، بر رفتار خرید تأثیر می گذارد. هنگامی که افراد در معرض سناریوهای مختلف رنگ فروشگاه قرار می گیرند و سپس در مورد رفتار خرید مورد نظر مورد بررسی قرار می گیرند، رنگ فروشگاه، در میان عوامل مختلف دیگر، برای قصد خرید مهم به نظر می رسد.
روانشناسی رنگ سیاه
بسیاری از خرده فروشان مد از رنگ مشکی در لوگوی خود استفاده کرده اند. مشکی همچنین یک رنگ محبوب برای متن است زیرا رنگی برای خواندن آسان است. برخی از برندها استفاده از عکس‌های سیاه و سفید را برای تصاویر بنر یا نمادهای سبک زندگی انتخاب می‌کنند تا لحن یا هماهنگی خاصی در وب‌سایت خود ایجاد کنند. روانشناسی رنگ مطالعه چگونگی تأثیر رنگ ها بر ادراک و رفتار است. در طول بازی های المپیک تابستانی 2004، به ورزشکاران بوکس، تکواندو، کشتی آزاد، و کشتی فرنگی به طور تصادفی لباس آبی یا قرمز داده شد. مطالعه بعدی نشان داد که کسانی که قرمز پوشیده بودند 55٪ از تمام مسابقات را برنده شدند که از نظر آماری افزایش قابل توجهی نسبت به 50٪ مورد انتظار بود.
در روانشناسی رنگ، رنگ آبی به معنای نزدیک به دریا و آسمان است. ثبات، هماهنگی، صلح، آرامش و اعتماد تنها بخشی از احساساتی است که مشتری شما ممکن است در مورد برند شما احساس کند وقتی رنگ آبی را در برند خود ادغام می کنید. برعکس، آبی می‌تواند دارای معانی رنگی منفی مانند افسردگی باشد و باعث ایجاد حس سردی شود.
این شامل پاسخ های زیبایی شناختی و روانی به رنگ است و بر هنر، مد، تجارت و حتی احساسات فیزیکی و عاطفی تأثیر می گذارد. یکی از نمونه‌های پیوند بین رنگ و احساس، این تصور رایج است که رنگ‌های قرمز، نارنجی، زرد و قهوه‌ای «گرم» هستند، در حالی که رنگ‌های آبی، سبز و خاکستری «سرد» هستند. گفته می شود که رنگ های قرمز، نارنجی و زرد باعث ایجاد هیجان، نشاط، تحریک و پرخاشگری می شوند.
رنگ ها چگونه بر خلق و خوی تأثیر می گذارند؟ در حالی که ادراکات رنگ تا حدودی ذهنی هستند، برخی از تأثیرات معنای جهانی دارند. رنگ‌هایی که در ناحیه قرمز طیف می‌توانند مبتنی بر زرد باشند مانند قرمز مایل به قرمز و قرمز نارنجی به عنوان رنگ‌های گرم شناخته می‌شوند.
لطفاً جهت دسترسی به لیست بهترین روانشناسی و مشاوره کلیک کنید
این رنگ های گرم احساساتی از احساس راحتی و گرما گرفته تا احساس خصومت و خشم را بر می انگیزند. قرمزها همچنین می توانند ته رنگ آبی داشته باشند و به عنوان رنگ های سرد مانند شرابی، یاقوتی، تمشکی، گیلاسی عمیق شناخته می شوند. این رنگ‌ها اغلب آرام توصیف می‌شوند، اما می‌توانند جدیت و وقار را نیز به ذهن متبادر کنند. بنابراین به طور طبیعی، روانشناسی رنگ تاکید می کند که معنای رنگ برای قهوه ای به راحتی، امنیت و طبیعت زمینی مربوط می شود.
رنگ‌ها روی مسابقاتی تأثیر می‌گذارند که در آن رقبا از نظر توانایی کاملاً مشابه بودند، جایی که کسانی که قرمز پوشیده بودند 60 درصد مسابقات را برنده شدند، اما مبارزات بین رقبای غیریکنواخت تر را تحت تأثیر قرار ندادند. در شهرهایی که بیش از یک تیم حضور داشتند، تیم‌هایی که قرمز پوشیده بودند از تیم‌هایی که رنگ‌های دیگر را پوشیده بودند برتری داشتند. مطالعه دیگری نشان داد که کسانی که ضربات پنالتی می‌گیرند، زمانی که دروازه‌بان لباس قرمز پوشیده بود، بدترین عملکرد را داشتند. حکایتی تر، تسلط تاریخی تیم های قرمزپوشی مانند AFC آژاکس، اف سی بایرن مونیخ، لیورپول و منچستریونایتد بر افتخارات داخلی است. ویدئوهای مسابقات تکواندو در یک مطالعه دستکاری شد به طوری که رنگ های قرمز و آبی دنده های محافظ معکوس شد. به رقبای رنگ قرمز با وجود یکسان بودن ویدیوها امتیازات بالاتری داده شد.
معنای رنگ سبز همچنین دارای برخی تداعی های منفی مانند حسادت است. اگر در زمینه سلامت یا تناسب اندام هستید، ممکن است انتخاب کنید که سبزی بیشتری را به فروشگاه آنلاین خود اضافه کنید. برای مثال، تصویر بنر یا لوگوی صفحه اصلی شما ممکن است دارای پس‌زمینه سبز باشد. برای کسانی که با طراحی وب و تجربه کاربری مرتبط هستند بسیار مهم است که به مفاهیم فرهنگی پالت های رنگی بر اساس مخاطبان هدف مربوطه برای وب سایت یا محصول نگاه کنند. برای مثال، زمانی که محصول عمدتاً فرهنگ خاصی را هدف قرار می دهد، طراحان می توانند کمتر به پیامدهایی که پالت انتخابی ممکن است در فرهنگ های دیگر داشته باشد، توجه کنند.
رنگ آبی را می توان در لوگوی وب سایت شما یا در ناوبری بالای وب سایت شما استفاده کرد. برخی از خرده فروشان نمادهای ضمانت، گواهی اعتماد یا حمل و نقل رایگان خود را به رنگ آبی اضافه می کنند تا جنبه اعتمادی که رنگ به آن معروف است را تقویت کند.
لطفاً جهت کسب اطلاعات بیشتر در زمینه مشاوره و روانشناسی کودک به سایت ما مراجعه نمایید
ثانیاً، ادراک رنگ تنها تابعی از روشنایی، رنگ و رنگ نیست، بلکه عواملی مانند فاصله و زاویه دید، میزان و نوع نور محیط و وجود رنگ‌های دیگر در پس‌زمینه بلافصل و به‌طور کلی محیط پیرامونی (Hunt) است. این عوامل تا حد زیادی نادیده گرفته شده اند و اجازه داده شده اند که در تحقیقات در مورد رنگ و عملکرد روانی متفاوت باشند، با پیامدهای ناشناخته. گام بعدی مهم برای تحقیق در این زمینه، حرکت به سمت ترکیب این روش های استانداردسازی دقیق تر است که به طور گسترده توسط دانشمندان رنگ پایه استفاده می شود. مهمترین جنبه رنگ در زندگی روزمره احتمالاً آن چیزی است که کمتر تعریف شده است و بیشترین متغیر را دارد.
برای جلوگیری از مفاهیم منفی فرهنگی، برای محصولاتی که مخاطبان جهانی را هدف قرار می دهند، تعادل بین رنگ ها و تصاویر مورد نیاز است. با این حال، از طراحان بپرسید که آیا آنها تأثیرات روانی رنگ را بر رفتار انسان در نظر می گیرند و اکثریت قریب به اتفاق آنها تأیید می کنند که این کار را می کنند. نادیده گرفتن روانشناسی رنگ ها راهی سریع برای اطمینان از تجربه ضعیف کاربر و کاهش نرخ تبدیل یک وب سایت یا برنامه است. دلیلی وجود دارد که چرا محصولات گیاهی تقریباً همیشه بسته بندی سبز دارند. به همین دلیل است که محصولات پاک کننده اغلب به رنگ سفید بسته بندی می شوند.
شرکت‌های جدید یا محصولات جدید می‌توانند از رنگ‌های متفاوت برای جلب توجه برند استفاده کنند، اما شرکت‌های خارج از برند می‌توانند از رنگ‌های مشابه با برند پیشرو برای تأکید بر شباهت محصول استفاده کنند. اگر شرکتی ظاهر یک محصول را تغییر می‌دهد، اما محصول را یکسان نگه می‌دارد، آنها طرح رنگ یکسانی را در نظر می‌گیرند زیرا مردم از رنگ برای شناسایی و جستجوی برندها استفاده می‌کنند. این را می توان در مداد رنگی های کرایولا مشاهده کرد، جایی که لوگو از سال 1934 بارها تغییر کرده است، اما رنگ های اصلی بسته بندی، طلایی و سبز، در سراسر آن حفظ شده است.
